Videos müssen packen, ein visuelles Feuerwerk lostreten, den Zuschauer vom Bürostuhl fegen. Oder doch nicht?

Maximilian Buddenbohm hat ein neues Buch ("Es fehlt mir nicht, am Meer zu sein") im Handel. Als er mich vor ein paar Monaten fragte, ob ich nicht Lust hätte, dazu einen klitzekleinen Trailer zu produzieren, habe ich zunächst gezögert. Schließlich können vor allem Buchtrailer schrecklich langweilig sein. Anders bei seinem Trailer: Langeweile sollte von Anfang an eine tragende Säule sein.

Und so ist dann dieses kleine Video entstanden. Inklusive Drehtag am Meer und (leider kein Videobeweis vorhanden) Hunden, die uns in die Kameratasche gepinkelt haben.

Die Macher von "Nuit Blanche" haben's mal wieder geschafft. Ein langes, aber wunderprächtiges (Werbe-)Video mit digitalen Meistereffekten.

Und das Making-Of gibt's gleich hinterher:

Die Herren von ZHI Consulting scheinen nicht nur Texte zu klauen, sie machen auch noch schlechte Videos. Ein Fleißkärtchen gibt's für den Vorsatz, möglichst professionell rüber zu kommen. Leider folgt wegen Verfehlung des Themas die Aberkennung sämtlicher Punkte. Wie wohl das Sequel heißen mag? "Angriff der nonverbalen Kommunikation"?, "Letzter Ausweg Persönlichkeitstraining"?

Lassen Sie sich verzau... äh hypnotisieren!

A good story cannot be devised; it has to be distilled.

Raymond Chandler

Am Ende eines Beitrages entscheidet vor allem eines über die Gunst des Zuschauers: Hat ihn die Geschichte gepackt? Und nichts ist schwieriger, als in wenigen Minuten Realität zu komprimieren, ein Märchen auszubreiten oder ein Lachen zu provozieren, welches noch Tage später nachklingt. Die Kunst des Geschichtenerzählens ist so alt wie die Menschheit. Von den ersten Höhlenmalereien bis zum interaktiven Multimedia-Paket der Neuzeit lieben es Menschen, sich in eine andere Welt entführen zu lassen. Oder die eigene Welt besser verstehen zu können.

Mit der zunehmenden Demokratisierung der technischen Produktionsmittel für Bewegtbild sind guter Ton und gutes Bild längst kein Handwerk weniger Auserwählter mehr. Doch kein noch so schönes Bild kann darüber hinwegtäuschen, dass der Inhalt nicht stimmt.

Deswegen haben Stefan Evertz und ich uns zum Videocamp 2011 das Schwerpunktthema "Storytelling" (für Anglophobiker: Geschichten erzählen) ausgesucht.

Wir hoffen auf rege Diskussionen vor, während und nach der Veranstaltung, was eine gute Geschichte ausmacht. Wie sich Storytelling auf verschiedenen Plattformen unterscheidet. Welche Erfahrungen ihr damit gemacht habt.

People have forgotten how to tell a story. Stories don't have a middle or an end any more. They usually have a beginning that never stops beginning.

Steven Spielberg

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Das Videocamp im Unperfekthaus Essen findet am 19. und 20. Februar 2011 bereits zum dritten Mal statt.

Zentrale Anlaufstelle für weitere Informationen und Anmeldung (in Kürze) erfolgen über www.Videocamp.de

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Chuck Fadely ist ein Webvideo-Urgestein. Als Videojournalist beim Miami Herald gehörte Chuck zu den ersten Videojournalisten, die für eine Tageszeitung Videos erstellt haben - und dies trotz Zeitungskrise in den USA immer noch macht. In der NewspaperVideo-Gruppe bei Yahoo hat er jetzt vier Punkte veröffentlicht, die sich jede deutsche Zeitung aufs Kameradisplay schreiben sollte.

Hier die von mir frei übersetzte Aufzählung, die ich zu 100 Prozent unterschreibe.

1.

Zunächst: Gerade zu Anfang haben weder Reporter, Redakteure noch Fotografen eine Ahnung davon, was gute Videos ausmacht. Also nicht den Fehler machen, und Videoaufträge in die Fotoabteilung geben. Gibt es jemanden für Videos, dann sollte er sich um die Geschichten kümmern. Zum Start eine Geschichte pro Tag machen und sicherstellen, dass der VJ den gesamten Tag für die Produktion hat, er braucht die Zeit. Wenn die großen Chefs nach Videos schreien, will plötzlich jeder Reporter und Redakteur ein Video für seine Geschichte haben - bloß nicht unter Druck setzen lassen! Stattdessen: Sorgfältig auswählen. Wichtig: Die Personen, welche die Videothemen aussucht muss zweierlei wissen. Erstens wie Videos produziert werden und zweitens die Statistiken der eigenen Webseite.

2.

Wenn es vor allem um Videoabrufe geht, gibt es nur zwei Dinge für Video: Vornehmlich harte News und Sport. Aber: Die meisten Zugriffe kommen von den (Text-)Geschichten, auf die die Nutzer über Suchmaschinen stoßen. Also hat das Einbetten von Videos in solche Geschichten oberste Priorität. Tipp: Videos zu den eigenen Top-Geschichten des Tages machen, welche sich längst nicht immer mit Print-Geschichten decken werden. Nicht zu viele Zugriffe auf Wohlfühl-Geschichten und Kultur-Videos erwarten.

3.

Bei der Auswahl von Video-Geschichten darauf achten, dass diese packend und emotional sind. Fakten und Zahlen haben keinen Platz in Videos. Zeige Dinge, anstatt von ihnen (im Off) zu erzählen. Mache Videos kurz und knackig. Die meisten Leute verlassen ein Video in den ersten zehn Sekunden, also mache diese besonders. Videos brauchen einen Spannungsbogen, einen Beginn, Mitte und ein Ende. Das kann bedeuten, dass der VJ für einige Aufnahmen noch bis zum Ende einer Geschichte bleiben muss, der Fotograf aber bereits fertig ist. Videos produzieren kostet viel Zeit.

4.

Ganz wichtig: Billigvideos haben absolut keinen Wert für die Zeitung. Werbetreibende hassen billig produzierte Stücke, Zuschauer klicken sie weg und eben so wichtig: Videomacher hassen es, absichtlich "Müll" produzieren zu müssen. Suche also Geschichten aus, die es wert sind und gib den Videomachern die Zeit, sie gut zu machen. Vermeide Geschichten im Zeitungsstil: Video ist dazu da, Geschichten anders zu erzählen als Text.

Chucks Fazit:

Video ist ein Fass ohne Boden, welches ohne Ende Zeit erfordert. Erwarte nicht, dass Fotografen zusätzlich ordentliche Videos abliefern können. Auf der anderen Hand sind Videos das faszinierendste Werkzeug, um Geschichten zu erzählen. Kein anderes Medium kann derart intensiv Menschen zum Weinen oder Lachen bringen.